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丁伶青：做一輩子廣告不甘心 離開廣告又不適應(yīng)
作者：佚名 時間：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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和丁伶青聊天，你會感覺異常地輕松。她是 廣告界的成功女性，但卻沒有“白領(lǐng)女強人”那種盲目的自以為是，為人隨和與坦率令你吃驚。
丁伶青，何許人也？圈內(nèi)很多人 都知道她。盛長城北京媒介總監(jiān)。她是大陸人在跨國廣告公司中做得職位比較高的人，是 我們本土廣告人的驕傲。
丁伶青畢業(yè)于上海外語學(xué)院，畢業(yè)后被分配到新華社主要搞翻譯和編輯工作。進(jìn)入新華社是很多人的夢想，而身在其中的丁伶青卻選擇了離開。談到她離開新華社的想法，她說：“我一直都很想做新聞記者，但由于搞編輯工作，不太有機會。那時 候我覺得自己好閑，工作上的事情不多，我做事的速度又快。晚上我經(jīng)常失眠，原因是白天睡得太多了。后來總覺得自己不能這樣下去，我要改變，我要讓自己忙起來�！庇谑� ，丁伶青離開了令人向往的新華社，進(jìn)入了當(dāng)時還不怎么令人看好的廣告公司。
為什么選擇廣告這個行業(yè)？丁伶青說：“我覺得搞新聞和做廣告有很多相似的地方：都要求你對社會和你周圍的事物有一定的敏感；都需要不斷接受 新的知識；都有一個相對比較自由的工作環(huán)境和比較開放的思維環(huán)境，可以保留你自己的個性；都可以接觸很多的人。”
丁伶青是幸運的，在她決定離開新華社的時候，正趕上電揚招聘，憑借很好的英文水平，她被電揚聘用，分配到媒介部工作。而令她難以忘懷的是 ，她剛進(jìn)電揚就趕上一次公司的內(nèi)部培訓(xùn)�！傲钗矣行┏泽@的是，培訓(xùn)的東西正是我所想的，和我要做的�！�
丁伶青興奮地回憶�？磥恚×媲嗯c廣告有與生俱來的默契。也許正是 這種默契鼓舞她一直在這個行業(yè)里做下來，并不斷取得成功。起初，丁伶青的想法跟許多剛剛踏入這個行業(yè)的人一樣，想先到跨國廣告公司過過水。目的是 偷藝，學(xué)人家成熟的經(jīng)驗，然后再“拿來”洋為中用。她希望能幫助中國本土的企業(yè)創(chuàng)造中國的名牌。而從90年代進(jìn)入廣告界至今她始 終沒有離開過跨國廣告公司。不知是跨國廣告公司的魅力消磨了她的意志，還是她的理想又找到了另一種實現(xiàn)途徑。對此，她自有說法：“前幾年，我還常有一種內(nèi)疚感。因為那時 跨國廣告公司服務(wù)的都是國外的客戶，看著一些中國的企業(yè)被跨國公司兼并了，一些國產(chǎn)品牌被一些國際知名品牌擠出了市 場，總懷疑自己是不是做了它們（跨國公司）的幫兇。
而現(xiàn)在形勢發(fā)生了很大變化：一方面，我們（跨國公司）也開始做國內(nèi)的客戶，而且今后國內(nèi)的客戶也會越來越多。這樣我不用離開跨國公司，也可以為中國的企業(yè)服務(wù)。另一方面，我們也需要重新看待跨國廣告公司對中國廣告業(yè)和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，和它與本土廣告公司的關(guān)系，它們不應(yīng)該是 對立的關(guān)系。客觀地講，跨國廣告公司進(jìn)入中國對促進(jìn)中國廣告業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用，他們不僅帶來了先進(jìn)的管理方法和作業(yè)經(jīng)驗，而且促進(jìn)了中國廣告界的競爭，給本土廣告公司增加了壓力，同時 也為他們提供了動力�！�
“做一輩子廣告我不甘心，而離開廣告我又有很多不適應(yīng)�！倍×媲嘣氜D(zhuǎn)于幾家跨國廣告公司，但每一次改變都是 有理由有目標(biāo)的，或者說都是她考慮清楚的。她從來不會因為薪水而跳槽。她也曾離開過這個行業(yè)，而最終又選擇回來。談到這段經(jīng)歷，丁伶青坦率地承認(rèn)： “1997年我想休息一下，因為我感覺自己做得很累，那是一種難以形容的累。如果下班時，能看到夕陽，我會覺得異常的美，因為我很少在下班時 還能看到夕陽。我雖然做廣告做了這么久，但我并不甘心一輩子做廣告，但離開廣告圈后，我發(fā)現(xiàn)自己有更多的不適應(yīng)。 在廣告公司，人們之間的溝通方式比較直接，說話也比較隨便，而且鼓勵多說話，不僅要求思維快，還要馬上說出來。而在其他行業(yè)這些作法行不通�！� “再有，我一直都很喜歡廣告，特別是在我離開它的時候，尤其感受到這一點。廣告已經(jīng)成了我生活中的一部分。我已經(jīng)養(yǎng)成了用廣告思維的習(xí)慣，每看到一個廣告，我都會下意識 地去分析它背后的策略是么�！�
丁伶青做到今天這個位置是幸運的，因為她趕上了一些機會。而機會是偏愛有準(zhǔn)備的頭腦的。談到她成功的經(jīng)驗，丁伶青不無感慨，用她自己的話說：“肯用功，肯思考�！辈皇� 丁伶青有什么過人的招術(shù)，她不過是在別人懈怠的時候仍不放松對自己的要求。目前在跨國廣告公司的高層管理人員中大陸人確實 微乎其微。身在其中丁伶青的感受“孤獨”。她給我講了她的一段經(jīng)歷：
“盛長城的高層人員在香港參加一個重要客戶的比稿，經(jīng)過了一番周折，我們最后終于贏得了那個客戶。當(dāng)時 大家的喜悅心情是用語言難以形容的。于是大家一齊聚到飯店的酒吧喝酒慶祝。其中只有我一個是中國大陸人，他們都用英語講話，講他們文化背景下的東西。 在當(dāng)時的那個氣氛里，我的強烈感受“孤獨”，因為我與他們畢竟有文化的隔閡，我當(dāng)時就想：“公司里這么多的本土員工，為什 么走到這一步的只有我一個人，為什么在那個環(huán)境里沒有人和我交流我所熟悉的文化背景下的東西……。于是，我早早起身告辭，回到自己的房間�！� 這種情形不僅是丁伶青的困惑，也是所有大陸廣告界的尷尬。中國現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史了，跨國廣告公司進(jìn)入中國也已經(jīng)有十 年的歷史了，跨國廣告公司人才本土化的口號也喊了一段時間了，而現(xiàn)在的事，跨國廣告公司的高層管理人員仍然大多是 外籍人士和我們的港臺同胞。原因何在？值得廣告界好好反思。
總結(jié)丁伶青的成功經(jīng)驗，除了她的敬業(yè)精神、真誠與坦率的待人處世態(tài)度之外，對生活的熱情也是至關(guān)重要的。特別在廣告這個挫折不斷地行業(yè)里，沒有對生活的熱情和一定的執(zhí)著力是 很難做得長久，更談不上什么成功。 更難得的是丁伶青在這個行業(yè)里做了這么多年，卻能依然保持自我，她會穿短褲、拖鞋，約你到一個浪漫的公園聊天；依然對生活充滿憧憬，當(dāng)我們談到如果有一天離開了廣告圈，她還會做什 么時，她說：“做廣告我準(zhǔn)備做到40歲，因為我還有很多事情要做：我要去接觸大自然，我要去各地旅游；我也想去教書 ，到大學(xué)里教廣告媒介的課。我還可能去寫童話小說，或搞一些慈善活動……�！�
看來，她已經(jīng)把退休后的時間表排滿了。而更令人羨慕的是，（依我的判斷）她還有一個美滿和幸福的家庭，她的言談話語無不證明了這一點。
從丁伶青身上，我可以體會到歌德的一句話：各種生活都可以過，只要不失去自己。望以此為廣告界同仁共勉。